Könyvjelzők és megosztások

Friss topikok

  • Ágnes65: Kedves István! Hasznosnak találom az ötletet. Engem személy szerint érdekelne, milyen minimális b... (2011.12.01. 16:27) Indul a mindent becsomagolunk blog

Blog-partnerek

Olcsó húsnak híg a leve

2011.12.13. 18:53 Vincze István


A drága grafikus


Ha grafikus anyagot szeretne felhasználni, például névjegykártyán, levélpapíron, cégtáblán, prospektusban, hirdetésben, az Arany Oldalakban vagy bármi más módon (ne adj' isten csomagoláson V.I.), e megjelenítés lesz az Ön megítélésének kiindulópontja. Ha olcsó, igénytelen a vizuális megjelenítés, mindenki olcsónak és igénytelennek fogja hinni mégoly gyönyörűen kialakított üzletét is, mindaddig, míg nem látta. Nem érdemes a vállalkozás megjelenítését értelmetlen takarékossági intézkedésekkel – rossz grafikával, terjengős szövegekkel, igénytelen nyomdatechnológiával és hasonlókkal – veszélyeztetni.

Részlet Jay Conrad Levinson Gerilla Marketing – az üzleti siker kézikönyve című könyvéből. A könyv az egyik legnépszerűbb alkotás a marketing területén.
A szerzőnek a marketing területére vonatkozó gondolatai a csomagolástervezés teljes spektrumára is érvényesek.

Egyszerűen szép

2011.12.09. 10:11 Vincze István

 

Esztétika


A Wikipédia az alábbiakban határozza meg az esztétika fogalmát: Az esztétika a szépség természetével foglalkozó filozófiai ág... Melléknévként az 'esztétikus' kifejezést olyan dolgokra használjuk, amelyek eleven, élénk, felpezsdítő hatást váltanak ki belőlünk.

Semmi rizsa, semmi marketing, egyszerűen a tartalom és forma szépségének egysége felemelő. A csomagolás, mint érték itt nagyszerűen működik.
Kellemes hétvégét kívánok minden olvasómnak.
A mellékelt képek forrása: http://www.fridaplumm.com.au/

Akció!!!!

2011.12.08. 20:33 Vincze István

 

Hogyan lehet agyonvágni a szép csomagolást?


Évek óta rajongással figyelem a szép hazai termékeket, melyeknél a csomagolás fontos szerepet kap. Még a 2000-es évek elején is az egyik kedvencem volt a Theodora Quelle. Egyszer közbelépett a marketing kisördöge, mint derült égből jött a villámcsapás – legyen akciós a termék!
A ragyogó csomagolásgrafika teljesen agyon lett vágva az utólagos promóciós felirat rábiggyesztésével.
A jelenség oka több minden lehet:
– találtak olcsóbb stúdiót, aki sokkal kevesebbért megcsinálta az utólagos módosítást
– a marketinges (esetleg valamelyik vezető) kevésbé volt igényes, mint az eredeti csomagolástervezés idején.
Egy biztos, a korábban magasra állított mércét az új változat már nem ütötte meg.
Ezzel az akcióval az érték emelkedése helyett csökken, megcsappan a márka hitelessége.
 

Íme pár elrettentő címke:

 

 

 

 

 

 

 
 

De fel a fejjel, van jó minta is – ahol a promótálás során figyelembe vették az eredeti koncepciót. Példaként a Laboratoire Bioderma Hungary Kft. termékét kölcsönöztem.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Önjelölt grafikusok

2011.12.07. 17:29 Vincze István

 

Előbb utóbb vége a rémálomnak


A közelmúltban több megrendelőtől is hallottam a következőket.
Odamentek a "grafikushoz" és megrendelték a csomagolási címke, doboz megtervezését és ezután a megrendelőnek kellett ötletet adni a "grafikusnak". Szépen el kellett magyarázni neki, hogy itt legyen a logó, oda tegye ezt meg azt, ide jó lenne egy kép. Olyan is gyakran előfordult, hogy a megrendelőnek saját magának kellet képet keresnie, mert a "művész úrnak" nem volt ötlete.

Ez a szemlélet meg is látszik a mai átlagos magyar csomagolásokon, kiadványokon. Az olcsó grafikus szoftverek elterjedésével egyre több önjelölt grafikus ömlesztette el a piacot. Nyilván az árakat jól lenyomták, de végre eljutottunk odáig, hogy a megrendelő azt mondja, inkább megfizetem a szaktudást, de ne nekem kelljen kitalálni, megmutatni, hogy mi legyen a csomagoláson.

Olvasói vélemények

2011.12.06. 20:39 Vincze István


Új címke, új lehetőségek vélemények megosztására


Vannak olvasók, akik a blogos felület hozzászólási lehetősége helyett szívesebben küldenek e-mailt véleményük megosztására. Nem szeretném, ha ezen hozzászólások közzétételének elmulasztásával szegényebbek maradnánk. Ezért időnként közlök olyan olvasók véleményét is, akik nem kívánnak a blog.hu-n beregisztrálni.
 

"A Sergio Zyman idézetet nagyon jó bejegyzésnek találtam a blogon, szerintem a gyakorlatban sikeresen alkalmazott példákból rendszeresen lehetne közölni egyet egyet. És hogy szemléletesebb legyen, én mindenképp képekkel illusztrálnám az eseteket (egy régi és egy új csomagolású termék), sőt ha van információ, akkor még az értékesítési adatokról is többet írnék (pl. az árbevétel 20%-kal nőtt).

Az előnytelen csomagolás mellett fontosnak tartom, hogy legyenek példák, képek a jó csomagolásról is, méghozzá részletezve, hogy mivel lehet a potenciális vásárló figyelmét a leginkább felkelteni, a polcokon a többi termék közül kitűnni.
Esetleg interaktívvá is lehetne tenni a blogot, úgy, hogy lehetne szavazni, hogy pl. 5 különböző (csomagolású), de egy kategóriájú termék (pl. 5 különböző márkájú táblás csokoládé) képe közül, melyiket tartják az olvasók a legjobbnak, vagy akár a legrosszabbnak."

Részlet Melinda leveléből, "A csomagolásdesign szerepe az értékesítés folyamatában" című bejegyzés kapcsán. Melinda képzett fiatal marketinges.

A nem igazán jó csomagolás

2011.12.02. 10:24 Vincze István

 

A csomagolásdesign szerepe az értékesítés folyamatában


Új sorozatot indítunk, melyben olyan példákat mutatunk be, ahol az adott csomagolásgrafika bekorlátozza, nem segíti, korlátozza a termék eljuttatását a kívánt célcsoporthoz. Magyarul, a csomagolás azon fontos funkciója, hogy segítse az értékesítés folyamatát itt megbukik. A skála igen széles, van miből tanulni.

Kezdjük a sort egy amerikai termékkel, a Wish-Bone öntetek termékcsaládjával.

A grafikai tervezés során majdnem minden termékspecifikus klisét bevetettek. Az egyes grafikai elemek simán megfelelnek, harmonizálnak a tömegtermékektől elvártaknak.
A Wish-Bone sosem lesz prémium márka, egy kifinomult csomagolásdesign nem lenne ezzel összhangban.
Az elavult ovális címke úgy fókuszálja a tekintetet a logóra, mint egy közmondásbeli félreérthetetlen célzás. Az ízvariánsok nem ütnek, hiányzik a ragyogás. Az egész koncepció a 90-es évek PhotoShop eszközök őrületét tükrözi (V.I.: megjegyzem ez a jelenség hazai grafikai tervezés bármely területén még ma is bőven megtalálható – a kreativitás pótlására, a különböző grafikai programok olcsó eszközeivel).
Sok fajta betűtípust használ. A teli színek azt üzenik, itt nem egy egészséges Light termékről van szó.
De fogadni mernék, a Wish-Bone ezen koncepciója az ő kevésbé kritikus közönségének mégis vonzó.
Részlet Bronwen Edwards „Really Good Packaging” című 2009-es könyvéből

Minimális betűméret csomagolástervezés során

2011.12.01. 18:52 Vincze István

 

Élelmiszerek címkézésére vonatkozó szabályok


Az Európai Unió és Magyarország között egyezség született számos területen az élelmiszerek címkézésével kapcsolatban. Az egyik legfontosabb eleme a rendelettervezetnek a minimális betűméretek meghatározása.

Az általános szabály a következő:
A minimális betűméret "X" betű magasságára vonatkozólag 1,2mm. Ha az élelmiszer-csomagolás legnagyobb felülete nem éri el a 80 négyzetcentimétert, a minimális betűméret 0,9mm. Ha az élelmiszer-csomagolás legnagyobb felülete kisebb, mint 25 négyzetcentiméter, a tápanyag-információkat nem kötelező feltüntetni. Azoknál az élelmiszer-csomagolásoknál, amelyeknek a legnagyobb felülete nem éri el a 10 négyzetcentimétert, nem kötelező a tápanyag-információk, sem pedig az összetevők listájának a feltüntetése. Viszont a csomagolás méretétől függetlenül minden esetben kötelező feltüntetni az élelmiszer nevét, a lehetséges allergéneket, a nettó mennyiséget és a minimális eltarthatósági időt.

A teljes dokumentum, melyben még sok más hasznos információ is van – letölthető a www.eu2011.hu oldalról.

Csomagolás, mint reklám

2011.11.30. 18:07 Vincze István

 

A legolcsóbb befektetés


Egyszer töröltük a Coke kanadai reklámját egy egész évre, és a pénzt új csomagolásra költöttük. Azért tettük, mert a rendelkezésre álló adatokból rájöttem, hogy a Coke általános csomagolása tulajdonképpen károsította a márkát. A reklámozás nem hajthatta végre a trükköt. Tudtam, hogy a kontúrcsomagolás egyedülálló komunikációja jobban megkülönbözteti a Coke-ot versenytársaitól, mint egy csomó reklám sugárzása. Tehát kigördítettük az új kontúros üvegeket, mértük az értékesítésben bekövetkező eredményt, összevetettük a csomagolás és reklámozás költségeit, és azt láttuk, hogy a csomagolás jobb befektetés volt. Ám nem egyszerűen beszüntettük a reklámot, kigördítettük a kontúrüvegeket, és hagytuk az egészet. Továbbra is figyeltük az értékesítést, és amennyiben a hipotézis tévesnek bizonyult volna, biztosra veheted, hogy valami másba kezdek.

Idézet Sergio Zyman: Csak a profit számít című könyvéből.
Alcím: a Coca-Cola volt marketing-igazgatójának módszerei a gyakorlatban

Indul a mindent becsomagolunk blog

2011.11.25. 18:10 Vincze István

 

Szeretettel üdvözlök minden olvasót a blogomban!


Mindent be kell csomagolni, legyen az termék, szolgáltatás, információ vagy bármi, ha azt el szeretnénk adni. Nagyon sok múlik az első benyomáson, nem mindegy hogyan tálaljuk dolgainkat – ha azzal bizonyos célt szeretnénk elérni.

Első sorban gyakorlati oldalról közelítem meg a csomagolás kérdését.

Lesz majd szó
– történetekről
– életszerű problémákról
– szakmai újdonságokról
– tanácsokról
– megoldásokról
– eseményekről
– vitatémákról
szóval mindenről, ami a csomagolással kapcsolatban hasznos és érdekes lehet.
 

Mindenki véleménye érdekel, aki jobbító szándékkal közeledik a téma felé.

süti beállítások módosítása